BMW 正积极推动 Neue Klasse 新世代电动车平台，并计划针对中国市场推出在地化专属车型，进一步与本土品牌竞争。除了硬体实力，BMW 也意识到数码人机介面的重要性，近期宣布与阿里巴巴集团合作，强化 AI 技术的在地化应用。

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阿里巴巴虽以电商起家，但近年大力发展 AI，其自研语言模型 Qwen 已应用于 Zeekr 和零跑汽车等品牌。BMW 将结合自家语音系统（如 Car Genius、Travel Companion）与 Qwen 模型，提升对话自然度与语音指令理解力，打造更符合中国消费者使用习惯的智能座舱体验。

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此举反映 BMW 在中国市场面临的压力。2024 年以来，BMW 与 Mini 在中国销量下滑达 13.4%，在竞争激烈的纯电市场中，品牌需透过技术与体验在地化，才能维持德国造车工艺在中国市场的吸引力与竞争力。