近几年来,许多汽车制造商重新设计了他们的标志性商标LOGO,其实,品牌LOGO要重新设计,并不容易,除了要让人印象深刻,还得维持过往的记忆点及传统,尤其对许多老字号汽车制造商而言,他们深具象征性的符号,承载了品牌识别与精神。

综观这些商标LOGO,应对时尚要求,都变得非常平面、简约,另外,或许智能手机成为人们获取资讯的主要管道后,简单线条的商标,在小巧的手机荧幕、或是缩小的App图标中呈现的视觉效果,都比复杂拟真的设计,有更清晰的辨识度。

以下选择几款汽车品牌,介绍他们商标LOGO变化前后的差别。

2019

LOTUS

尽管构图及元素基本上都和1989年至今的差别不大,但2019年第8次更新商标的英国老牌赛车名门“LOTUS”,新标志展示未来几年将以多款电动车带来全新开始,新的商标同样非常“平面化”,“LOTUS”字标被挖空透出黄色底色,字母排版改为水平方式,仅以双色组成的无衬线字体看来更简洁。

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Volkswagen

VW标志性的圆形标志自20世纪40年代中期以来,并未发生太大变化。因此,在2019年的重新设计中,VW采用了没有斜角的扁平设计来清理其外观。 W不与外缘的下部相连為史上第一次,也以更为2D的方式呈现。

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2021

BMW

BMW圆形标志從1917年推出以来,变化不大,新外观遵循了近年来流行的扁平化趋势。在1997年重新设计的圆形斜边逐渐消失,讓外觀更平坦、简约。蓝色和白色也消失了,取而代之的是透明的图案。

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Kia

在眾多LOGO中,KIA可說是变化最大的新商标设计,讓人看到品牌改头换面的新形象。順應簡約風,放弃了长期以来的椭圆形标识,采用了超时尚的新标识。不過,由于KIA中的I和A之间没有空格,以致一些人误会,这是新的“KN”新创车厂吗?

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Nissan

Nissan過前的品牌识别仍停留在90年代,带有硬斜角边缘和闪亮的银色饰面。 庆幸的是,这个新标志采用了2D设计,放弃了之前标志的锋利边缘,采用更简约的文字标记和外观,开放式设计更时尚。

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Peugeot

相较其他品牌针对品牌识别做简化,PEUGEOT反其道而行,标志性狮子LOGO全面重新设计。看完全身的猫科动物不见了,取而代之为新的盾牌,Peugeot字样在上面,幸好威风十足的狮子头看来还算极简主义。

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VOLVO

2021年,VOLVO选择了极简路线更新了Logo。与2000年代中期的银色徽标相比,全新品牌看来更平面和简约,首次引入开放式设计,取消了 VOLVO 字标的矩形边框,赋予新商标更时尚外观。

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2022

Aston Martin

自1930年代初首次亮相以来,其实已有相当简约、对称,与现在架构十分接近的样貌。但到2022年,这家英国超跑品牌,终于发布了38年来首次更新轮廓及内部线条架构的新商标,天使图标簡化了,用上更粗的线条与字体,更凸显Aston Martin字标,十分符合平面、简约的趋势。

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AUDI

AUDI雖更新了外观,但并没有偏离其根源太远。僅弃了其标志性互锁环徽标的凸起边缘(该徽标最初于1969年首次亮相,并于2005年做了银色重新设计),也跟上了近年来常见的2D路线。

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Bugatti

2022年,Bugatti重新设计了LOGO,也走上了超简约路线。简单、微妙的新Bugatti字标取代了经典的红色椭圆形。 值得一提,到目前为止,即使是最新的Bugatti车型仍然使用红色标志——新LOGO更多是作为企业使用。

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2023

Infiniti

Infiniti算是标志没有太多改动,新LOGO看起来与以前只略有不同。 底部有一个更宽的开口,中心有一条更窄的“路”,不再是一个点。Infiniti指出,新外观在视觉上突出了地平线。

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Jaguar Land Rover / JLR

Jaguar及Land Rover并未改变其标志,然而整个公司实体正在转向新的名称和设计。新款品牌识别简化了其标识,从推出了简洁的缩写徽标就反映这一点。

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Porsche

Porsche的重新设计哲学是“如果它没有坏就不要修理它”。经典徽章标志仍然存在,但顶部有更明显的“斯图加特”字样,红色部分采用蜂巢状,金色对排也改为拉丝工艺处理,整体看来更简约俐落。

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Opel

Opel也采简约风,闪电标志采用简化的新外观,象征汽车制造商开始转型电动化。该公司冀2028年成为欧洲的全电动品牌,今年计划推出15款电动车型。2024年,第一批带有这一简化新标志的Opel汽车将于首次亮相。

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