Jaguar最近搞品牌再造，估计关心汽车界的朋友都知道了，市场对此举措几乎一面倒恶评。它推出一则类似时装广告的宣传片，全片无车，用几个奇装异服的模特表达刷新形象。我原以为这是恶搞，直到本月Jaguar展示它那粉红色的Type 00概念车，才确定竟是来真的。
其他品牌也有换新的时候，但多是换换标志设计，改改标语，不至于把自己连根拔起，挥剑自宫，Jaguar本是美洲豹，象征敏捷、力量；作为英国品牌，Jaguar向来给人绅士般优雅的观感，当年我就是因为喜欢这样的形象选了一辆XF。
但用了一阵子之后。我就心想不会再买Jaguar。为什么呢？因为性价比输给同级的宝马和马赛地。会这么想的车主应该不只是我，故此这些年Jaguar的业绩节节败退。它必定还有忠粉，但这些忠粉恐怕足以支撑这个品牌吗？
于是它决定釜底抽薪，彻头彻尾“洗底”，重新出发。产品超越不了别人，那就在形象上着手，企图吸引全新顾客群——那原有的Jaguar车主怎办？像我这种为了Jaguar的阳刚气息而买单的顾客，要怎样面对自己心仪的猛男车突然变得娘炮？
我知道XF还是XF，并没有因为品牌再造而变型，但品牌是一种承诺，车主是因为那样的承诺而买单的，此时的Jaguar算是“背信弃义”了；当全球都在嘲笑Jaguar时，车主还能怎样为自己的车骄傲呢？所幸我老早把XF卖了，否则此刻还要面对二手车价下跌的窘境。Jaguar这是一招赶绝老客户，那么，新客户会来吗？
一个直男，不会无端端走去变性，总有缘由。这是一场豪赌，撇开叫老粉丝生气不谈，Jaguar的愚勇还是叫人侧目。反正江河日下，耳目一新也不见得必定从零开始，总有一些老粉丝觉得新形象也不错。从Type 00的呈现来看，Jaguar兴许要服务更奢华的市场分众，而在那个市场里它将一枝独秀，没有别家敢做出这么粉红的事，总有些富豪在内心深处渴望粉红已久。
我不知道未来Jaguar还会不会推出相对平价型号，年轻顾客群不在乎老Jaguar，对于这样的品牌再造也不觉惋惜，也许反而向往新品牌。如果Jaguar的如意算盘敲得响，它可吸纳全新一批顾客，其他阳气太盛的品牌无可争锋。这场豪赌成绩将会如何？只能待时间和市场来回答。总之，此刻谁还在开旧Jaguar，谁就暗捶。