数十年来，Mercedes-Benz 一直象征着汽车界的尊荣与地位，打造出无数广受赞誉的车款。然而，随着市场环境剧烈转变，即便是这家德国汽车巨擘也难以置身事外。面对全球经济的不确定性与消费者价值观的转变，Mercedes-Benz 正处于一个过渡期，可能意味着它将逐步放下长年倚赖的高端豪华定位。

根据外媒《Carscoops》报导，有匿名内部人士透露，Mercedes-Benz 正在调整其品牌核心价值观，逐步淡化“豪华”在品牌战略中的重要性，转而朝向一个更加开放与包容的大众形象。德国媒体《Handelsblatt》也指出，在公司内部，甚至有员工将“豪华”（Luxury）一词戏称为“L字开头的词”，凸显这场品牌叙事变革的深度与规模。

尽管执行长 Ola Kallenius 向《Handelsblatt》强调，Mercedes 的一贯目标是在各个产品级距中，打造最具吸引力的车款，但这场转型已显示他对企业营运的态度有所调整。长期以来，他重视利润优于销量，但面对产量疲软与市场压力，这样的立场似乎正在松动。

内部消息指出，Mercedes-Benz 现正推动将售价与销量拉回健康轨道，其中一个可能的方向是提高整体产量。工会代表 Ergun Lumali 指出，每年仅生产不到 200 万辆汽车的规模，对于公司未来发展而言并不可行。

报导指出，Mercedes-Benz 近年在高端车款如 Maybach 与 AMG 系列上投入大量资源，这些售价超过 10 万欧元（约49万3200令吉）的车型虽展现品牌技术与设计实力，却无法支撑整体利润结构。事实上，Mercedes-Benz 今年上半年的利润暴跌超过 50%，其汽车部门的利润率从过往接近 15% 的高点骤降至仅剩 5.3%。Kallenius 形容当前的行业环境如同“同时遭遇暴雨、冰雹、风暴与大雪”。

为因应这场挑战，Mercedes-Benz 已启动一场大规模的产品推进计划，并强调品牌将采取更务实、低调的沟通策略。这项策略的一环，是针对一般消费者推出价格亲民的紧凑型车款与 SUV，藉此扩大市场覆盖与品牌触及率。

此外，Mercedes-Benz 也调整其对电动车的布局策略。虽然仍计划在 2027 年前推出 17 款全新电动车型，但同时也预告未来几年将推出 19 款全新或大幅改款的燃油车款。这显示出品牌在追求利润的压力下，已将销量列为当前首要任务。