2024年初，前Jaguar Land Rover设计总监Massimo Frascella接棒Marc Lichte，出任Audi品牌设计总监。随着他上任后首款操刀的全新概念车即将亮相，Audi也对外承诺，未来每一款概念车都将以实际量产为目标，从此不再只是纸上谈兵。

目前关于这款新车的细节仍然保密，但Audi执行长Gernot Dollner透露，它将标志着品牌与设计风格上的大胆转变。新车将聚焦于未来走向，吸收Audi历年设计精华，而非向过去致敬或简单复制经典元素。

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在接受《Autocar》访问时，Dollner强调，Audi未来不会再展示“Study”性质的概念作品，而是推出真正具有量产潜力的车款。他指出，每一款新概念背后都会有明确的产品规划与商业考量，而不是仅为炫技或博版面。

尽管Dollner并未透露这款车的外形轮廓或所属级距，但他强调，自己与Frascella对Audi未来的设计走向已有清晰愿景。Dollner也坦言，对于Frascella在过去一年所展现的成就与贡献感到高度欣赏，并对未来合作充满期待。这场由新设计总监领军的设计革新，或将成为Audi迈入新世代的起点。